茅台两子公司发提价通知 53度飞天茅台涨价是必然?

时间:2020年01月14日 16:58:32 中财网
  春节将至,已有多家酒企提价。

  1月6日,茅台集团旗下保健酒业公司发出涨价通知称,原辅材料价格上涨,导致公司产品成本增大,决定对现有基酒品类、档次、价格进行调整,新的价格体系在今年3月1日起开始执行,但没有给出具体涨价的幅度与价格。

  上个月,界面新闻曾报道过,茅台集团旗下的习酒销售公司也下发了涨价通知,从2019年12月26日起,习酒系列部分产品的出厂价将进行上调,涉及金钻习酒、银钻习酒等,幅度为10%左右。

  茅台集团旗下两子公司接连提价,再度引发了业内对53度飞天茅台出厂价可能上涨的讨论。

  公开信息显示,2017年茅台经销商大会上,茅台宣布2018年起平均提价18%左右,即出厂价提高至969元/瓶,而这也是至今为止最近的一次官方调价。

  江苏一白酒经销商对界面新闻表示,目前茅台53度飞天的出厂价维持在969元/瓶,但去年下半年至今,茅台向多家中标的商超和电商平台的供货价已经有所抬高,均为1299元,高于以往给传统经销商969元/瓶的价格。

  对于茅台酒的出厂价,2019年年初,茅台集团董事长李保芳在茅台股东大会上曾表示,“飞天茅台短期内不会提价”。去年下半年来,茅台方面也多次表达了不会轻易涨价的观点。2019年底茅台经销商大会上,李保芳再次谈及茅台酒价格,称不能靠提价来平衡市场。

  “尽管如此,行业还是普遍认为,茅台已经在释放可能涨价的信号。去年下半年到今年1月以来,茅台在不断加大直营的力度,年底茅台的会议也再次重申了这一点,我们认为,茅台限定了茅台酒的增速,这意味着,很有可能明年会提高出厂价,进一步加强对飞天茅台市场价格的控制。”白酒行业人士蔡学飞对界面新闻说。

  但无论出厂价是否会变动,临近过年,53度飞天的市场流通价早已上浮。

  上述白酒经销商透露,“目前价格区间在2450-2500元/瓶,不排除更高的可能,可以参考的是去年中秋和国庆期间,飞天的市场流通价一度攀至2800-3000元/瓶。过年期间,茅台会在多家商超、电商加大投放量,但是,购买门槛高且复杂(比如,不少超市是需要办理会员卡、交纳会费才能购买),有多少消费者能够真正买到正价1499元的茅台呢?”

  蔡学飞同样表示,过年期间茅台价格还会上扬,说明茅台的产能与市场需求出现巨大的缺口,供不应求的情况仍然存在。茅台拥有“消费品、投资品和奢侈品”三品合一的属性,如果这一属性不解决,涨价是必然的。
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